Los empresarios van tomando mayor conciencia de la importancia que tienen los bienes intangibles, sin duda influidos por la información cada día mayor sobre el tema, pero también porque vivimos en una época signada por el avance incesante de la tecnología donde una máquina queda obsoleta después de unos pocos años. En las marcas, en cambio, obra un proceso inverso: cuando más antigüedad poseen, mayor valor pueden adquirir. Así vemos como muchas de ellas de 20, 50 o 100 años de vida han ganado un lugar indiscutible en el mercado. La gente percibe que si una marca ha permanecido mucho tiempo seguramente ha hecho las cosas bien.
GENERAR VALOR
Pero una marca adquiere su verdadero valor una vez que está registrada. Por eso todo lo que invierte una empresa en publicidad, en comunicación o en marketing no está generando valor si no tiene registrada su marca.
Si vemos los balances de las empresas se puede concluir que la publicidad es uno de los rubros donde más se invierte. Y si una empresa invirtió durante todo un año en publicidad y como no registró su marca, no se enteró de que había otra idéntica registrada, o -lo que es peor- si alguien la registró antes, toda esa inversión se termina perdiendo.
Para dar un ejemplo del valor que llegan a tener los bienes intangibles, vale recordar que ya hace unos 10 años, nos encargamos de tasar Alfajores Balcarce. Somos tasadores judiciales y Lauritsen & Asociados es el primer estudio del país en valuación de quiebras. La marca Balcarce valía entonces 2,5 millones de pesos y todos los establecimientos y las maquinarias no llegaban a 2 millones.
Lo mismo ocurre con la marca Parmalat que tenemos en custodia. Esta empresa tiene máquinas y establecimientos importantes, pero el valor de su marca iguala o supera al de todos sus activos tangibles.
LA CUSTODIA DE LOS DERECHOS
DE PROPIEDA INDUSTRIAL
A veces las empresas creen que registrar una marca o patente es presentar el trámite ante al INPI (Instituto Nacional de la Propiedad Industrial), y que ya está listo. Pero no es así, la gestión es de cierta complejidad y demora. La concesión de una marca lleva entre 12 a 18 meses para completarse y la de una patente, hasta 5 años. Esto se debe a que existen tiempos para realizar oposiciones, tanto de otras marcas y patentes de Argentina como del exterior. Además el INPI ya no notifica más las novedades a domicilio, sino que publica todas las resoluciones en el Boletín de Marcas específico. Por eso hay que estar atento al boletín haciendo un seguimiento.
La protección de la marca o patente no termina en el registro. Durante toda la validez del derecho hay que controlar las solicitudes que se van presentando para realizar oposición cuando se presenta una marca o patente similar. Por eso en Lauritsen & Asociados decimos que una marca o una patente que no es custodiada no merece ser registrada. Porque custodiar, es proteger el derecho de propiedad del bien intangible. Significa estar atento a que otra persona intente registrar una marca o patente similar que pueda diluir nuestra exclusividad. En ese caso realizamos una oposición para que se deniegue el registro y protegemos el valor del activo estratégico. Esto lo realizamos con nuestro equipo de profesionales que sigue permanente la información de los boletines de marcas y patentes que publica el INPI cada semana. De esa manera brindamos al emprendedor la máxima protección a sus bienes, con la mínima inversión.
Así como hay médicos especialistas en cada rama, también en el derecho hay especialistas. Y lo relacionado con propiedad intelectual es muy específico, ni siquiera es una materia obligatoria en ninguna facultad. Por eso si se le pide el registro a un abogado no especialista, no puede tener en cuenta todos los detalles que hacen a lo habitual en marcas.
Para nosotros es una preocupación principal la actualización y capacitación permanente de todos nuestros profesionales, quienes no sólo son abogados sino que han rendido el examen de suficiencia para obtener la matrícula de Agentes de la Propiedad Industrial en el INPI.
Además, por la gran cantidad de expedientes que manejamos, en Lauritsen & Asociados vamos viendo cada cambio de criterio de la oficina de marcas. Si en un expediente la oficina exige algo que antes no pedía, enseguida adaptamos todos los expedientes para cumplirlo. Buscamos cumplir con eficiencia y brindar un servicio a la medida del cliente. Sin duda un estudio especializado es la manera más segura y confiable para cuidar los bienes intangibles, tan importantes para las empresas. Y así lo entendieron más de 7 mil clientes que avalan nuestra trayectoria.
Dra. Ivana Lauritsen
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